Column なぜあなたの施策はZ世代に無視されるのか（後編）
【後編】仕様が違うOSの取扱説明書 Z世代は「考えない」のではなく、「考えないほうが安全な環境」に最適化された。以下の11の背景は、その構造を分解したものだ。① 情報取得コストがゼロ――思考筋が育たなかった考える前に答えが届く。 だから、考える筋肉が育たなかった。検索すれば、即座に「正解らしきもの」が並ぶ。 問いを立てる前に、答えが配布される世界。結果、 「考える」という行為そのものが省略可能になった。
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Column なぜあなたの施策はZ世代に無視されるのか（前編）
【前編】仕様が違うOSを知る あなたの施策が刺さらない本当の理由 Z世代向け施策を振り返ったとき、 こんな判断をしていないだろうか。 刺さるはずだったが、反応が薄い 炎上はしないが、話題にもならない 「いいね」は付くが、行動に結びつかない だから結論はこうなる。「やはりZ世代は難しい」 「今回は失敗だった」本レポートは、Z世代の"特徴"を増やすための資料ではない。Z世代施策を、私たちは何をもって…
Column デジタルデトックスという「気休め」が売れる理由
現在語られているデジタル疲れは、だいたい次の三点に集約されています。眼精疲労や睡眠障害といった身体的疲労情報過多による脳のオーバーワークSNSでの比較や承認欲求による心理的消耗確かに、どれも実感としてわかります。でも、これらはすべて「使いすぎ」という個人の問題として語られている。ここに違和感があるのです。デジタル社会から完全に離れることは、現実的ではありません。だからこそ大切なのは、「何を断つか」ではなく、「何に投資するか」だと思います。ノイズの多い情報環境の中で、毎回自分で検証し続けるのは、とても疲れます。人の手で編集された、信頼できる情報にお金を払うことは、結果的に脳を休ませる選択にもなります。サウナやキャンプも素晴らしい時間です。ただ、ときにはその一回分を、情報の質を高めることに使ってみてもいいのではないでしょうか。デジタル疲れとは、現代を生きる上で避けがたいコストです。問題は、そのコストをどこで、どのように支払うか。
Column アンケートは真実を語らない
――平均を語れない時代に、マーケターは何を見るべきか2026年1月19日はじめに：専門用語を使わずに、最初に要点だけまとめます。・アンケートの回答は「本当の理由」ではなく、あとから選ばれた“説明”であることが多い・人は「損か得か」だけで買わ...
Column 石丸伸二氏の「ありふれた」再起動
—— 「完璧すぎるロボット」が目指す、次の最適解とは2026年1月17日先日、石丸伸二氏と国宝にまつわるコラム（なぜ石丸伸二は「消え」、映画『国宝』は「熱狂」がつづくのか？）を執筆しましたが、その流れで、ある動画を何気なく視聴していたときの...
Column なぜ石丸伸二は「消え」、映画『国宝』は「熱狂」がつづくのか？
2026年、なぜ石丸伸二氏は話題にならなくなり、映画『国宝』は熱狂が続くのか？株式会社フルドライブ代表の尾関が、SNSヒットの「6：4の黄金比」と、AI時代の「定住型マーケティング」を解説。焼畑農業的なバズから脱却したい経営者必見。
Column 映画『国宝』が、タイパ主義の私たちに刺さりまくってる本当の理由
3時間も拘束されて「つまんなかった」ら即死！映画の内容より「この3時間、一瞬だった。没頭したわ〜（私すごい）」が4割の法則
Column 映画『国宝』ヒットの理由を完全分析、なぜ若者たちの「ドレスコード」になったのか？
興収80億突破の映画『国宝』はなぜ若者の「ドレスコード」化したのか？ヒットの裏にあるタイパ世代の「満腹の飢餓感」と、SNS拡散の黄金比「6:4の法則」を徹底分析。中身ではなく「参加費」として消費される現代のアルゴリズム支配と人間関係のリスク回避を解き明かす。
Column なぜスマホは手放せないのか？
子どもに新聞を渡すと、数分で飽きます。でもスマホは違います。充電が切れるまで手放せません。これは「意志の強さ」の問題ではありません。設計思想の差です。新聞 → 同じ情報を全員に届けるスマホ → あなた専用に最適化された情報私たちは、"情報を探す時代"から、"情報に設計される時代"へ移っているのです。
Column 「追いかける広告」が、ブランドを殺す日
Meta違法判決が決定づけた広告の未来。「追いかける広告）から排除されないブランド戦略へ